专业名称：广告学  

Q1：本专业的研究对象是什么？

信息化时代新闻传播的基本特征、内容及走向；传媒与经济、社会、文化的宏观关系；大众传媒及新媒体的传播特质、发展方向；商业传播的要素与技能、广告经营与管理、品牌运营与管理、新媒体经济与运营、泛营销与商业策划、商业大数据内涵与挖掘、短视频拍摄与制作等。

Q2：本专业有哪些研究方向？

专业研究方向:

注意力经济与公共关系：注意力经济学、公共关系理论与实务等。

广告史及广告文化：市场消费形态变迁、广告与大众文化、广告行业发展史等。

广告实务：广告策划、全媒体营销、平面创意与设计、生活方式创新、消费者调查、广告与消费者心理研究等。

品牌与策划研究：品牌管理与推广、新媒体运营及策划等。

Q3：主要课程有哪些？

主要有：广告学概论、广告策划、广告与营销心理、广告创意与表现、广告效果定量研究、数字媒体制作、数字营销、公共关系学、注意力经济学、市场调研方法、市场营销学基础、战略品牌与管理、广告资源经营与管理、新媒体经济与创新创业、营销理论前沿、数字营销、产品思维、会展项目管理、生活方式创新、国际广告案例分析、摄影与摄像、电脑手绘基础、互动媒体设计、新媒体动画设计、短视频与影视广告、企业形象设计等课程。

Q4：本专业的学生需要具备什么特质？

知识结构：掌握传媒经济、传播学、营销学、艺术学等基本理论知识，以“商业、创意、传媒、文学”四大领域的知识复合，具备比较宽广的人文社会科学主干学科基础知识。

能力结构：了解最新科学技术发展前沿，掌握多种现代媒体新技术，具备观念倡导、广告策划与设计、广告监测与管理、市场调研与营销、媒介研究与推广、公关活动、数字化运营、数据分析、多媒体制作、趋势研究等能力。

素质结构：热爱广告行业，热爱生活、崇尚文化、思维活跃、包容大气、善于沟通；具备积极乐观、竞争协作的良好个性；具有广阔的国际视野，能敏锐把握国际广告发展趋势；掌握广告学理论与技能，具备创业创新基本素质。

Q5： 本专业的就业去向和就业前景（就业率、出国率）？

广告学专业近五年学生毕业率、学位授予率和就业率均在90%以上，其中升学出国率达30%左右。专业的就业面广，毕业后可进入广告、传媒、互联网、影视、公关等行业领域及企事业单位的宣传推广部门等从事策划、设计、品牌传播、内容宣推、媒体运营、市场拓展、营销管理等工作。专业办学至今已二十余年，有一千四百多名毕业生在上述各行业做出一定的成就，并涌现出大批创业成功的校友。

Q6：本专业的人才在社会进步中发挥哪些作用？

本专业培养系统掌握广告学基本理论、公关策划、广告创意、品牌传播、营销管理、新媒体运营，又具有一定的广告设计、视频制作、数据分析、趋势研究能力的适应数字经济时代需求的复合型卓越广告人才。

Q7：我们的培养优势在哪里？

浙江工业大学广告学专业是浙江省高校唯一一个广告学的国家级一流本科专业建设点；专业以注意力经济为理论特色、生活创新为文化特色、商业传播为实践特色、数字营销为技术特色，培养积极推进新媒体经济发展的新型高级专门人才。此外，大广赛、学院奖、公关策划、会展策划、多媒体设计等国家级、省级各学科类赛事的组织力强，学生参与率和获奖率高；积极导入业界的实战项目，打通课堂与课外、教学与科研的界限；与国际接轨的双语课程，开拓学生的国际视野。