Q1：本专业的研究对象是什么？

广告学以广告传播现象为主要研究对象，关注信息在特定社会和市场语境中的创意表达与有效传达。它涉及广告内容的策划与创作、传播媒介的选择与运用，以及受众心理与行为的变化机制。广告学不仅研究企业如何通过广告影响消费者，也探讨广告如何在文化传播和社会沟通中发挥作用，是一门融合创意、传播与策略的交叉学科。

Q2：本专业有哪些研究方向？

      1.广告策划与传播策略：研究如何通过创意构思、受众定位和媒介组合，实现有效的信息传播；

      2.数字营销与品牌管理：结合新媒体平台，探索品牌定位、用户运营与传播效果评估

      3.广告创意与内容表达：关注广告文案、视觉设计和数字媒体内容的创新表现；

      4.广告效果评估与受众研究：运用心理学与数据分析方法，评估广告对消费者认知与行为的影响。

Q3：主要课程有哪些？

主要有：广告学概论、广告策划、广告与营销心理、广告创意与表现、广告效果定量研究、数字媒体制作、数字营销、公共关系学、市场调研方法、市场营销学基础、战略品牌与管理、广告经营与管理、生活方式与产品思维、会展项目管理、摄影与摄像、电脑手绘基础、互动媒体设计、新媒体动画设计、短视频与影视广告、企业形象设计等课程。

Q4：本专业的学生需要具备什么特质？

知识结构：本专业构建“数据洞察×创意表达×传播技术×人文理解”四维素养模型，形成T型知识结构。学生将系统掌握传播、营销、艺术等核心理论，运用AI工具进行用户建模与传播优化，具备数字品牌策划、AIGC内容创作与跨媒介传播能力，实现创意全流程落地。

能力结构：了解最新科学技术发展前沿，掌握多种现代媒体新技术，具备观念倡导、广告策划与设计、广告监测与管理、市场调研与营销、媒介研究与推广、公关活动、数字化运营、数据分析、多媒体制作、趋势研究等能力。

素质结构：热爱广告行业，热爱生活、崇尚文化、思维活跃、包容大气、善于沟通；具备积极乐观、竞争协作的良好个性；具有广阔的国际视野，能敏锐把握国际广告发展趋势；掌握广告学理论与技能，具备创业创新基本素质。

Q5： 本专业的就业去向和就业前景（就业率、出国率）？

广告学专业近五年学生毕业率、学位授予率和就业率均在90%以上，其中升学出国率达30%左右。专业的就业面广，毕业后可进入广告、传媒、互联网、影视、公关等行业领域及企事业单位的宣传推广部门等从事策划、设计、品牌传播、内容宣推、媒体运营、市场拓展、营销管理等工作。专业办学至今已二十余年，有一千四百多名毕业生在上述各行业做出一定的成就，并涌现出大批创业成功的校友。

Q6：本专业的人才在社会进步中发挥哪些作用？

本专业培养系统掌握广告学基本理论、公关策划、广告创意、品牌传播、营销管理、新媒体运营，又具有一定的广告设计、视频制作、数据分析、趋势研究能力的适应数字经济时代需求的复合型卓越广告人才。

Q7：我们的培养优势在哪里？

浙江工业大学广告学专业是浙江省高校唯一一个广告学的国家级一流本科专业建设点；专业以注意力经济为理论特色、生活创新为文化特色、商业传播为实践特色、数字营销为技术特色，培养积极推进新媒体经济发展的新型高级专门人才。此外，大广赛、学院奖、公关策划、会展策划、多媒体设计等国家级、省级各学科类赛事的组织力强，学生参与率和获奖率高；积极导入业界的实战项目，打通课堂与课外、教学与科研的界限；与国际接轨的双语课程，开拓学生的国际视野。